За седми път Факултетът по журналистика и масова комуникация на Софийския университет „Св. Климент Охридски“ събра учени от различни държави на международната научна конференция от цикъла „Комуникацията и медиите на XXI век“.

Тазгодишното издание – „Media and Communication in the Platform Society: Authenticity, Reliability, Trust“ („Медии и комуникация в платформеното общество: автентичност, надеждност, доверие“) – се провежда на 29 и 30 октомври 2026 г. онлайн в платформата Zoom, съобщава сайтът на ФЖМК.

Научният форум обединява над 90 автори с повече от 85 доклада, включващи емпирични, сравнителни, теоретични и исторически изследвания върху съвременните медии и публичната комуникация. Конференцията откри проф. д-р Веселина Вълканова, декан на ФЖМК. В приветственото си слово тя постави акцент върху технологичните и обществените промени, отговорността на научната общност и предизвикателствата пред доверието в съвременната медийна среда.

Проф. Вълканова посочи, че трансформациите вече не са отделни сътресения в медийната среда, а са се превърнали в една от нейните определящи характеристики. Сред процесите, които променят тази среда, тя открои развитието на изкуствения интелект, платформизацията, новите модели на медийно потребление и форми на визуално и дигитално разказване. Деканът обърна внимание и на разпространението на дезинформацията, както и на все по-сложните въпроси, свързани с етиката и регулацията.

По думите ѝ тези процеси променят начина, по който информацията се създава и разпространява. Влиянието им обхваща и начина, по който обществата изграждат знание, формират доверие към институциите, участват в публичния живот и се разбират помежду си.

Деканът открои отговорността на научната общност. „Нашата задача като учени не е просто да наблюдаваме технологичните промени, след като вече са настъпили“, подчерта проф. Вълканова. Според нея изследователите трябва да осмислят последиците от тези процеси за журналистиката, професионалните стандарти, аудиториите и отношенията между медиите и обществото.

Проф. Вълканова обърна внимание и на необходимостта от обмен между различни академични традиции, национален опит и методологически подходи. Тя отбеляза, че международните научни конференции предоставят възможност за подобен диалог, а някои от най-плодотворните дискусии започват именно със съпоставянето на различни гледни точки, вместо с търсенето на един-единствен модел, който да обясни всички процеси.

Деканът приветства академичните партньори на ФЖМК и изтъкна значението на дългогодишното международно сътрудничество. По думите ѝ устойчивите партньорства между университетите са израз на траен ангажимент както един към друг, така и към качеството на публичната комуникация в обществата, в които работят.

Проф. Вълканова се спря и на предизвикателствата пред доверието в платформеното общество. Тя посочи, че видимостта на съдържанието все повече се определя от алгоритми, а технологиите позволяват създаването на синтетични материали. В резултат границата между автентичното и имитираното става все по-трудно различима. „Доверието вече не може да се приема за даденост – то трябва да бъде заслужавано, доказвано и обновявано“, заяви проф. Вълканова. Тя подчерта, че в тези условия автентичността, надеждността и доверието вече не са само въпроси на професионалните добродетели. Те са свързани и с инфраструктурата, дизайна и управлението на комуникационната среда. Според декана университетите трябва да подхождат към тези предизвикателства открито, критично и с необходимата отговорност.

Проф. Вълканова акцентира и върху дългогодишното убеждение на ФЖМК, че научните изследвания и професионалната практика трябва да се развиват заедно. Тя припомни традициите на Факултета в обучението по журналистика, връзки с обществеността, книгоиздаване и комуникационен мениджмънт, както и приноса на поколенията негови възпитаници, които работят в полза на обществения интерес в България и извън страната. По думите ѝ тази традиция продължава чрез дългогодишните проучвания на медийната среда и научните разработки, включени в конференцията.

Проф. Вълканова благодари на организационния и научния комитет, модераторите, академичните партньори и участниците за техния принос към научната програма. Тя отбеляза широкия обхват на представените изследователски перспективи, които съчетават емпирични резултати, сравнителни подходи и практически изводи.

В края на приветствието си деканът призова участниците не само да обсъждат доверието като научен проблем, но и да го проявяват на практика – чрез уважително изслушване, аргументиран дебат и изграждане на сътрудничества, които да продължат и след приключването на форума. 

Проф. Вълканова завърши словото си с пожелание за вдъхновяващи представяния, ползотворни дискусии и нови професионални контакти.

Академични партньори на седмото издание са Университетът на Източен Кентъки (САЩ), Вилнюският университет и Университетът „Витаутас Магнас“ (Литва), Лисабонският политехнически университет (Португалия), Батумският държавен университет „Шота Руставели“ (Грузия) и Букурещкият университет (Румъния).

Програмата на конференцията включва пленарна сесия и осем тематични панела с работни езици български и английски, посветени на актуални теми като:

• изкуствен интелект, алгоритми и дигитална трансформация на медиите;

• журналистика, проверка на информацията и доверие в медиите;

• институционални, корпоративни и стратегически комуникации;

• медийни индустрии, култура и дигитални практики;

• аудитории, инфлуенсъри и визуална култура;

• комуникационни стратегии и изграждане на доверие към организации и институции;

• журналистическа етика, обществен интерес и демократи

• чна комуникация;

• политическа комуникация, демокрация и оспорвани истини.

Конференцията ще завърши на 30 октомври с кръгла маса „Медийната среда в България – тенденции и перспективи“, която започва в 15:30 ч. Тя се организира в рамките на научноизследователския проект „Изследване на медийната среда в България: мета-анализ, методология и подходи за изследване на въздействието на медийните трансформации върху социалните процеси“ (КП-06-Н75/6), ръководен от проф. д-р Веселина Вълканова и финансиран от Фонд „Научни изследвания“.

В дискусията ще участват изследователи и представители на медийната практика, които ще обсъдят състоянието и перспективите пред българската медийна среда. Сред основните въпроси са промените в журналистиката, професионалните стандарти, общественото доверие и поведението на аудиториите. 

Докладите от конференцията ще бъдат публикувани в двуезичен сборник с научно рецензиране.