Начало
 
 

Снежната топка на една книга

18.01.2020 /07:38 | Автор : Йосиф Давидов | Източник: СБЖ Големина на шрифт: a a    Отпечатай:


Йосиф Давидов

Размисли по повод излизащата на български книга на Максим Бехар „Световната PR революция”

Убеден съм, че появата на книгата The Global PR Revolution (българското издание е озаглавено „Световната PR революция“) на Максим Бехар е значително културно събитие.

Сред стотиците автори на Allworth Press е и Максим Бехар. Подчертавам този факт, след като проучих каталога за 2019 г. на мощното издателство от Ню Йорк. Видях, че в него Бехар е единственият български автор, а The Global PR Revolution е редом до заглавия, засягащи фундаментални теми на нашето време.

Пол Холмс (Paul Holmes) определя книгата като „Отличен пътеводител“. Очевидно е, че основателят и президентът на един от най-авторитетните гласове на световната PR индустрия - The Holmes Report – е имал сериозни основания, давайки тази оценка.

От своя страна рецензентът на „Ню Йорк таймс“ Ерик Вeйнер (Erik Weiner) смята, че книгата доставя удоволствие.

Накратко: един работещ в България специалист в своята област отново утвърждава името си сред лидерите в тази „странна“ индустрия. Доказателство за това са и отговорите на 100-те видни експерти от 65 стани на въпросите, които Максим Бехар им поставя. Предполагам, че предлаганата социологическа добавка (изводите от анкетата) към основния текст, е била още един аргумент на американския издател в полза на книгата.

Това са част от формалните причини за извода ми в първото изречение.

***

Далеч по-съществено е съдържанието на тази „уникална енциклопедия“.

…Преди време на страницата на СБЖ отпечатах дълъг текст, в който не скривах своето безпокойство от факта, че PR индустрията може да убие журналистиката. В публикацията имаше своеобразна провокация; писах за „лошата“ PR, която се покрива почти напълно с пропагандата (клиентът плаща, за да му се пришият ангелски крила) и за „добрата“ журналистика, служеща единствено на истината.

Внимателният прочит на книгата (убеден съм, че българското издание е точно отражение на оригиналния текст), както и направените допълнителни проучвания по отделните теми в нея, ме накараха да видоизменя мнението си.

…Основната идея на Максим Бехар е, че революцията на социалните мрежи и тяхното масово разпространение в целия свят – „всеки потребител притежава медия“ – е довела до рязка промяна в начина, по който днес се извършват PR услугите. Промяна, която авторът категорично определя като „революция“ и привежда стотици доказателства за това.

Някои от цитираните експерти – Shelley Spector от САЩ, Stuart Bruce от Великобритания, VivianLines от Сингапур и др. – предпочитат да говорят за „еволюция“ на бизнеса.Според мен, терминът е от второстепенно значение. Важното е, че „първото наистина глобално поколение вече е пораснало, свързано е от технологията, и започва да диктува как да правим всичко – как да мислим, да работим, да консумираме, да ръководим и да управляваме“ (David Gallagher, President, International Growthand Development, Omnicom PR Group, London, UK).

Именно този „скок от динозаврите до човеците“ (Vivian Lines, Global Vice Chairman, Hill+Knowlton Strategies, Singapore) води до завой на 180 градуса на цялата PR дейност: от „кого познаваме“ - в медиите, в корпорациите, в правителствата, - до „как и защо се свързват хората“ и какво означава това за организациите.

В деветте глави на The Global PR Revolution авторът разнищва подробно всеки аспект от „преобразения свят“ на тази индустрия. С различни примери, включително и от 25-годишната практика на създадената от него компания M3 CommunicationsGroup, на която е главен изпълнителен директор и президент, Максим Бехар доказва, че в епохата на социалните медии - с няколко милиарда потребители - PR разширява своя периметър на действие и смело нагазва в „териториите“ на други професии: управление на дигитални програми и мрежи, писане на ударни текстове, реклама, проучване на потребителските навици, маркетинг, бизнес стратегии, база данни, „обратна връзка“ и т.н.

Генът на този съществуващ от много десетилетия бизнес остава същият: да върши услуги на клиентите, срещу заплащане, като всяка друга дейност. Настъпили са действително революционни промени в методите, формите, каналите, бързината на реакциите, прозрачността, доверието и трудовите характеристики на хората, занимаващи се сериозно с тази дейност. И може би най-важното (българският автор го извежда като „първо правило): „И най-лошото решение е по-добро от никакво решение“.

Във връзка с тези промени Thierry Wellhoff (President&CEO, Wellcom, Paris, France) възкликва заедно с Бехар: „PR се върна!...PR е само част от другите професии (реклама, маркетинг, организиране на събития). Днес PR и качеството на взаимоотношенията е ключ към комуникирането и изграждане на доверие - PR се върна!“.

***

Авторът често пише за традиционните медии и за новите социални медии, особено за Facebook, Twitter, Instagram с техните милиарди потребители в целия свят. В текста още по-често се среща понятието „комуникация“. Максим Бехар доказва, че революционната промяна е в начина, по който PR специалистът трябва (би трябвало) да съобщава на обществото (потребителя) истината - само истината! - за продукт, действие или поведение на своя клиент. Използвайки високите комуникационни технологии, а скоро и изкуствения интелект, тази индустрия може (би могла) бързо и успешно да информира.

…Информирането - при това „истината и само истината“ – е основна характеристика на журналистиката. Означава ли това, че „върналата се“ PR дейност ще погълне (убие) журналистиката?

М. Бехар не поставя въпроса, но дава да се разбере, че в този бизнес, създаден главно от професионални журналисти, навлизат (ще навлизат) все повече млади журналисти, способни да изразят по привлекателен и кратък начин (в Twitter се пише със 140 знака) идея, която да привлече вниманието на колко може повече хора, без да забравя, че тези хора също са „репортери, редактори, издатели“ в някоя от социалните медии, която „притежават“.

Казано иначе, специалистът предвижда все по-широко присъствие на специфично пишещи хора в PR бизнеса.Характеризирайки съдържанието на PR посланията, той фактически очертава професионалния профил на тези „разказвачи на истории/случки“ - хора, занимаващи се със srorytelling. Няма значение дали ще се наричат журналисти или не. Самият Максим Бехар добронамерено казва, че те трябва „да разкажат случката“ по начин, различен от начина на журналиста (дава симпатичен пример с мастило на автоматична писалка, което не се заличава от дъжда). Мисля, че той поставя границата, отвъд която поглъщащата много професионалисти от други области PR индустрия няма да прекрачи – границата на качествената журналистика.

***

След повторното прочитане на The Global PR Revolution аз съм оптимист за бъдещето на истинската журналистика като стабилен мост между фактите, събитията, изтъкнатите личности, обикновените хора и обществото.

Разбира се, добрите журналисти също използват (и ще използват в обозримото бъдеще) новите комуникационни технологии и различните печатни, аудио-визуални и смесени носители.На практика чудесната книга на Максим Бехар индиректно чертае и параметрите на журналистическата професия.

Казано съвсем схематично, разликата между голямата журналистика и PR е в:

- тематиката (журналистът не е ограничен от нуждите на конкретни клиенти);

- жанровете (все повече се налагат репортажът, интервюто, коментарът, анализът, публицистиката – в традиционните медии или в отделни книги);

- публиката (тя е по-ограничена, но е подбрана, нещо като „групи по интереси“; говори се за „клубна журналистика“);

- профила на самия журналист (увеличава се броят на професионалистите на свободна практика, на блогерите – големият испански всекидневник „Ел паис“, например, има рубрика „Една страна на блогове“, в която се отпечатват най-интересните и злободневни текстове на испански и латиноамерикански блогери;

- влиянието на личните уеб страницина утвърдени автори (в равносметката за 2019 г. КеворкКеворкян съобщава, че на страницата си е имал 71 публикации, които са получили 547 408 харесвания, 31 908 коментара и 85 247 споделяния).

***

Непривично е за един репортер да се захваща с ролята на рецензент.

Но в The Global PR Revolution съзрях една търкаляща се по ската снежна топка, около която се напластяват десетки размисли за много съвременни професии, които не са пряко свързани с PR индустрията.

Мисля, че книгата на Максим Бехар наистина е своеобразен пътеводител в безбрежните дебри на днешното технологично, глобално и взаимосвързано общество.

 

П.П. Българското издание на „Световната PR революция“ ще бъде официално представено на 21 януари.

 

Сподели в
 

Като председател на Комисията по журналистическа етика подкрепям позицията на Управителния съвет на СБЖ, споделена и от много колеги, че в този си състав и формат СЕМ не може да бъде гарант на свободата на словото и е натоварен с непосилни за неговата незадоволителна експертиза задачи. Крайно време е СЕМ да бъде преформатиран, да се създаде по-широка регулаторна рамка на обществените медии, да се включи гражданска квота и се въведе обществен надзор в медийния регулатор.

11.05.2020/14:18

Всяка година, особено по това време, когато „Безсмъртният полк” стяга редиците си да премине по трудния и славен път на Победата, донесла освобождението на Европа и света от „хитлеристката чума” – по-страшна от всяка позната пандемия, се активизират, особено в медиите, споровете кой има по-голям принос.

04.05.2020/13:37

По повод отбелязвания на 3 май Световен ден на свободата на пресата Международната федерация на журналистите предложи 6-процентов данък за обсебилите интернет Гугъл, Епъл, Фейсбук, Амазон и Майкрософт, което ще даде 54 млрд. долара. Тези средства могат да бъдат разпределени по прозрачен и справедлив начин между медийните работници и медийните организации по света. Ще стане ли това у нас?

03.05.2020/08:36

Малко преди последните за деня новини на Светли понеделник националните телевизии пуснаха върху предаванията си съобщения, че предстои извънреден брифинг в Министерския съвет с участници генерал Мутафчийски, главен комисар Николов (обичайни заподозрени в извънредното положение заради коронавируса) и директора на НИМХ проф. Христомир Брънзов.

21.04.2020/15:19

В тези дни на непреживени досега изпитания, когато виждаме какво става в живота „по света и у нас” през прозореца или от екрана на телевизора, чуваме гласове на близки и приятели по телефона, абе една нежелана, но явно нужна изолация – човек, за да избегне неминуемото изостряне на атмосферата и отношенията вкъщи – какво му остава: да коментира последната информация от кризисния щаб или разните конспиративни версии откъде и как ни се стовари на главите този коронен вирус. Дори такива прочетени през годините мнения, че земята се опитва с всякакви средства да се освободи/спаси от нас и т.н.

22.03.2020/18:04

 Събития в СБЖ

 Представяме ви

Тере, както я наричаха всичките й безброй приятели отсам и оттатък океана, бе здраво свързана със страната ни от личната си история още от 1961 г. През 70-те превежда на Фидел Кастро и Тодор Живков, после има три дипломатически мандата у нас, като от 2010 до 2015 г. е посланик на Куба в София. СБЖ изразява дълбоки съболезнования на семейството на Тересита и на кубинското посолство у нас.

03.06.2020 /16:31 | Автор: Къдринка Къдринова | Източник: Барикада/СБЖ

Макар и вече да звучи като клише, лято 2020 ще е различно. Пандемията от коронавируса постави предизвикателства пред всички – и пред бизнеса, и пред всеки един от нас. Независимо, че вече се отчита намаляване на броя на заразените и увеличаване на излекуваните, опасността от Ковид-19 все още не е отминала. Дори и най-известните светила в световната медицина не могат да кажат ще има ли втора вълна и дали тя няма да е по-опасна от първата. Затова и българските, а и международните здравни власти предупреждават, че трябва да не се отпускаме и да не се успокояваме, а да продължаваме се спазваме максимални хигиенни мерки за сигурност.

01.06.2020 /18:20 | Автор: Майя Любомирска | Източник: СБЖ

Един от най-красивите месеци в годината – май, ни радва не само с облечените в бяла премяна дървета и раждащата се пролет, а и с очакването,че идва Денят на равноапостолните братя Кирил и Методий, когато отбелязваме българската просвета и култура, когато част от учениците завършват школото и поемат нелекия и пълен з неизвестности път на живота. Тогава не пропускаме да отбележим и почетем труда на всички подвластни на българското слово, сред които сме и ние журналистите, а и тези,които издават книгите. В навечерието на празника „се срещнах“ с една дама, съчетала в себе си тези две толкова отговорни и трудни професии. В дните на пандемия разговарям с известната журналистка и издател Надежда Кабакчиева.

23.05.2020 /08:20 | Автор: Розалина Евдокимова | Източник: СБЖ

125 години изминаха от гибелта на героя и идеолога на кубинското национално освобождение - поета и публициста, пристигнал с кораб да освобождава родината си и убит преди да изгрее свободата й, досущ автора на „Хаджи Димитър” и „Смешен плач”. Народът на Куба го нарича Апостол на свободата - както ние, българите, наричаме и нашия най-свят герой. Днес паметникът на Марти в София отново бе отрупан с цветя - никаква пандемия не може да попречи на почитта.

19.05.2020 /20:41 | Автор: Къдринка Къдринова | Източник: СБЖ

 Спомени и архиви

Навършват се 90 години от рождението на известния журналист проф. Димитър Георгиев. Роден в Симеоновград, той завършва българска филология в Софийския университет.

02.06.2020 /09:52 | Автор: Златка Михайлова | Източник: СБЖ

През 2020 г. се навършва век и половина от първото гражданско честване на равноапостолите Св. Св. Кирил и Методий в Хасково, за което има писмени свидетелства.

24.05.2020 /14:58 | Автор: Златка Михайлова | Източник: СБЖ

 Акценти и позиции

Председателят на УС на СБЖ Снежана Тодорова отправя поздравления към цялата колегия по случай най-светлия празник на Светите Първоучители братята Кирил и Методий, който задължава всички хора на словото да са достойни за мисията да преобразяват, възраждат и възвисяват човешкия дух и обществото.

24.05.2020 /06:15

Решението е взето от УС на СБЖ съобразно заповедта на министър Кирил Ананиев относно продължаването на ограничителните мерки във връзка с борбата с COVID-19 и в отговор на многобройни обаждания от делегати на предстоящото Общо събрание на СБЖ за неговото отлагане за есента на 2020 година.

20.05.2020 /20:57

Настояваме заедно с приемането на новия медиен закон и задължителната публична обществена експертиза по него с участието на медиите и гражданското общество, да се поиска оставката на сегашния неубедителен състав на СЕМ, като с новия закон да бъде увеличена числеността му и да бъде създаден нов, истински обществен регулатор с граждански квоти в него, като гаранция за независимостта му.

10.05.2020 /17:04

 Мнения

Като председател на Комисията по журналистическа етика подкрепям позицията на Управителния съвет на СБЖ, споделена и от много колеги, че в този си състав и формат СЕМ не може да бъде гарант на свободата на словото и е натоварен с непосилни за неговата незадоволителна експертиза задачи. Крайно време е СЕМ да бъде преформатиран, да се създаде по-широка регулаторна рамка на обществените медии, да се включи гражданска квота и се въведе обществен надзор в медийния регулатор.

11.05.2020 /14:18 | Автор: Мария Нецова | Източник: СБЖ

Всяка година, особено по това време, когато „Безсмъртният полк” стяга редиците си да премине по трудния и славен път на Победата, донесла освобождението на Европа и света от „хитлеристката чума” – по-страшна от всяка позната пандемия, се активизират, особено в медиите, споровете кой има по-голям принос.

04.05.2020 /13:37 | Автор: Иван Василев | Източник: СБЖ

 
 

В момента онлайн: 86 гости

Бързи връзки