Начало
 
 

Защо телевизиите днес избягват бизнес теми

19.11.2019 /16:55 | Автор : Весислава Антонова | Източник: Капитал Големина на шрифт: a a    Отпечатай:


Много икономически новини се предават днес анонимно

Вестник "Капитал" представя своята версия как медиите да станат услужлива към българските предприемачи платформа

Темата за образа на бизнеса (и по-специално българския) в медиите е важна и дебатите по нея се водят повече от 15 години. "Българите не познават своята икономика. Това е потресаващо на фона на факта, че от десетилетия икономиката е най-важната тема в държавата", категорични бяха участниците на провелата се в понеделник дискусия "Да извадим успеха от анонимност!".

Тя бе организирана от Германо-българската индустриално-търговска камара, Асоциацията на индустриалния капитал в България и Българската стопанска камара, посочва в публикацията си за събитието в. "Капитал".

Дебатът е част от кампанията на организациите - "Да успеем в България", чиято цел е постигане на по-широка публичност на успехите на българските предприятия и предприемачи.

В събитието взеха участие всички заинтересовани страни в процеса: представители на бизнеса, неправителствени и браншови организации, Асоциацията на радио- и телевизионните оператори, представители на медиите и Съвета за електронни медии (СЕМ). Парламентарната комисия по култура и медии беше представена от депутата от ГЕРБ Тома Биков.

Все по-натрапчиво се забелязва, че в големите български телевизии бизнес новини почти липсват. Как може да се промени това?

Ако досега нещата оставаха на ниво дискусия и добри намерения, днес представителите на бизнеса и неправителствените организации са решени да осъществят промяна и да дадат по-добра възможност на компаниите за присъствие в медиите. Те дадоха сериозна заявка да участват в започналия разговор за промяна на медийния закон и дори са изготвили предложение на законопроект за изменение на ЗРТ в частта за търговските съобщения.

Той е подготвен от Българския дарителски форум, Сдружението за модерна търговия и Българската асоциация на ПР агенциите (БАПРА). Очаква се да го подкрепят и други организации, обединяващи бизнеса.

Законопроектът предлага създаването на нова алинея в ЗРТ, която гласи "не съставлява скрито търговско съобщение":

1. Споменаването на стоки, услуги, наименование, търговска марка или дейности на производител на стоки или доставчик на услуги, което има единствено информационна цел и е от значение за информирането на аудиторията;

2. Представянето в програми на физически лица - събеседници, гости и други участници, което има единствено информационна цел и допринася за качеството на програмата или на медийната услуга в интерес на аудиторията. В тези случаи се допуска представянето с думи или звук на имената на физическите лица, техните служебни позиции, юридическите лица, които представляват, и експертната им компетентност, с изключение на графично изобразяване на свързана с физическите лица търговска марка.

3. Наличието на изображение на търговска марка върху облеклото на събеседниците, гостите и другите външни участници в предаването, обичайно за посочване на производителя на облекло, както и наличието върху спортни облекла на спортисти на търговски марки на спонсори.

Предстои текстовете да бъдат внесени за обсъждане в парламента. Членът на медийната комисия в Народното събрание Тома Биков коментира, че депутатите са положително настроени към темата за насърчаване на българския бизнес. "Споменаването на търговска марка или компания не е скрита реклама, а съобщаване на факт. Работата на медиите е да съобщават факти", бе категоричен Биков. Той подкрепи тезата на повечето участници в дискусията, че "образът на българския бизнес в телевизиите е негативен и това е проблем на медиите. Години наред те налагат образа на бизнесмена като човек с анцуг, който кара BMW и има гадже фолк певица. Крайно време е това да се промени", подчерта Биков.

Причината за телевизионното затъмнение върху българския бизнес е по-скоро чисто инерционна, коментира авторката на публикацията във в :"Капитал" и припомня:

Още от първите години на формирането на модерния медиен пазар след 2000 г. присъствието на бизнеса в ефир се възприемаше като скрита реклама.

Затова в Закона за радио и телевизия (ЗРТ) беше поставена забрана за "скрити търговски съобщения", което е "представянето с думи, звук или картина на стоки, услуги, наименование, търговска марка или дейности на производител на стоки или доставчик на услуги". Накратко, ако този текст се тълкува буквално, електронните медии не могат да споменат наименованието на нито една компания при никакви обстоятелства.

Икономическата журналистика дълго време лавираше под натиска на законовите ограничения и съмненията, че може нерегламентирано да взема пари, за да допусне до ефир един или друг бизнес. Това е една от причините за сериозната липса на бизнес новини в ефира. Постепенно изчезнаха също и телевизионните икономически предавания.

СЕМ поразхлаби веригите 

Според представителите на български компании, които често участват в дискусията за участието на бизнеса в телевизиите, споделят, че е изключително трудно да се гради марка в България. По тяхно мнение част от проблема е в това, че компаниите са почти невидими в медиите.

През 2012 г. медийният регулатор СЕМ даде ясен знак, че гледа по-либерално на опитите на телевизиите да отразяват бизнес новини. Като резултат от това медийните надзорници предложиха нови указания за тълкуване на ЗРТ, които са фокусирани върху скритата реклама и продуктовото позициониране.

Указанията са насочени към мониторинговия отдел на СЕМ и имат за цел да улеснят отчитането на скрита реклама и продуктово позициониране в медийното съдържание. "Над 5 години СЕМ не е наложил нито една глоба на електронна медия, която съобщава с информационна цел име на компания или търговска марка", бе категорична Розита Еленова, член на СЕМ, която взе участие в дискусията.

Ефектът от правилата, които преди 7 години въведе регулаторът, трябваше да е повече свобода за медиите да съобщават и в новините имена на компаниите, когато това е важно зрителите да бъдат информирани. Това не се случва и често събития се коментират от хора, които се представят само с името си, докато компанията, от чието име говорят, остава анонимна. (Със съкращения)


 

Сподели в
 

Децата, които прекарват твърде дълго време, гледайки телевизия, имат повишен риск от сърдечносъдови заболявания, високо кръвно налягане и диабет по късно в живота им, сочи ново австралийско проучване.

21.09.2020/15:11

Турция осъди публикация на гръцкия в. "Димократия", приканваща под заглавие с големи букви на турски език президента Реджеп Ердоган да "върви на майната си", и призова гръцките власти да изправят отговорните пред правосъдието, предаде АФП.

20.09.2020/15:17

Коронавирусната пандемия ограничи достъпа на журналисти до много събития и ценни данни, в някои случаи дори стана причина за цензура и заплахи, отслабвайки обезкървения вече печат. Това посочват в свой обзор Тома Юрбен и екип на АФП, цитирани от БТА.

18.09.2020/18:52

Да се разследва на полицейско насилие над протестиращи и журналисти в България поискаха евродепутати, съобщи Рамона Стругариу, като публикува писмото, което е изпратено до вътрешния министър Христо Терзийски.

16.09.2020/09:03

Първият випуск на ТВ Академията на БНТ е вече факт. Над 120 студенти ще се обучават в 10 дирекции на БНТ, сред които „Новини и актуални предавания“, „Програмно съдържание“, „ТВ производство“, „Мултимедия“, „Маркетинг и комуникации“ и др.

13.09.2020/18:41

 Събития в СБЖ

 Представяме ви

Популярен и обичан радио глас, Силвия Великова винаги е била в центъра на събитията в съдебния ресор, който от години отразява. Така беше и преди една година, когато тя пак беше „в окото на бурята“, но този път като потърпевш.

18.09.2020 /12:35 | Автор: Майя Любомирска | Източник: СБЖ

Иван Вълов е едно от знаковите имена в българската журналистика, който вече много десетилетия упорито и ползотворно разработва своята обширна територия на теми, проблеми и и срещи с големи личности, със свой глас и слово.

17.09.2020 /07:32 | Автор: Розалина Евдокимова | Източник: СБЖ

„В това жегаво и лениво следобедно време и на пандемия дойдохте да се срещнете с моя нов роман „Роден на Великден“. Така известната журналистка и писателка Бойка Асиова се обърна към дошлите на представянето на новата й творба в осмото книжно изложение на открито „Алея на книгата“. Романът на Асиова се оказа една от най-търсените книги на „Жанет 45“.

14.09.2020 /08:49 | Автор: Розалина Евдокимова | Източник: СБЖ

Лъчeзар Еленков отлетя към звездите на 6 септември - Деня на Съединението на България. А го изпратихме в безсмъртието навръх друга символна дата - 9 септември, деня, в който той винаги отдаваше почит към падналите за свобода и справедливост поети антифашисти по света и у нас. Така дори в пътя си към вечността големият поет се сля със светлината на идеалите, които зареждаха и живота му, и творчеството му...

10.09.2020 /09:41 | Автор: Къдринка Къдринова | Източник: СБЖ

 Спомени и архиви

Наричат 21-ото столетие след Христа „век на информацията”, защото е време, в което почти всеки човек в цивилизационния свят казва „без мобилен телефон и интернет не мога”. Респективно без месинджър, електронна поща, вайбър и други актуални форми за виртуално общуване, на практика с целия свят и в реално време.

21.09.2020 /20:49 | Автор: Йордан Георгиев | Източник: СБЖ

Тая нелепица се повтаря, потретя, преживя от десетилетия. От хора, които не си дават труда да четат внимателно. И да мислят. А говорят и пишат, носени от бързея на инерцията...

04.09.2020 /14:31 | Автор: Иван Тодоров | Източник: СБЖ

 Акценти и позиции

Публикуваме доклада, изнесен на 19 септември т. г. пред Общото отчетно-изборно събрание на СБЖ от Снежана Тодорова, председател на СБЖ. Пак тук, по-надолу, може да се види и отчетът на Контролния съвет на СБЖ за март 2015-септември 2020 г., представен от председателя на КС Венка Ризова, както и обзор за дейността на Комисията по етика за същия период, направен от председателя на КЕ Мария Нецова.

21.09.2020 /20:50

Вторият ден от Общото отчетно-изборно събрание на СБЖ продължи с избор на Управителен съвет, Контролен съвет, председател на КС и Комисия по етика на Съюза. Необходимите 50% плюс 1 гласа събраха само част от кандидатите. За попълване на позициите, за които все още няма избрани титуляри, ще бъде свикано допълнително заседание на Общото отчетно-изборно събрание

21.09.2020 /08:32

Събранието се провежда в два дни - на 19 и 20 септември - в сградата на СБЖ в София, ул. „Граф Игнатиев” 4. Заседава се едновременно в две свързани помежду си с видеоконферентна връзка зали - на 1-ия и на 3-ия етаж, при спазване на санитарните изисквания в условята на пандемия от Covid-19.

19.09.2020 /22:33

 Мнения

Процедурните хватки за удължаването на сладострастно-мазохистичното оставане на върха на властта нямат край. Дежа вю-то, което премиерът изпитва за трети път в живота си, явно му е докарало психично отклонение да не обръща внимание на ставащото наоколо.

17.08.2020 /16:20 | Автор: Валентин Колев | Източник: СБЖ

Ако в този вододелен за всички ни момент обществото намери сили наистина да започне всичко наново и на чисто, дано и ние, журналистите, съумеем същото.

22.07.2020 /20:05 | Автор: Къдринка Къдринова | Източник: СБЖ

 
 

В момента онлайн: 26 гости

Бързи връзки