Финландия спира да отразява спорта и да се наслаждава на прозренията на виртуозите в коментарите, както и на анализите на спортни журналисти в различни медийни платформи, въпреки че спортните истории са сред най-четеното и най-гледаното съдържание в медиите. Качествената спортна журналистика и коментари са в рекордно голямо търсене по всеки показател.

В същото време Финландската асоциация на спортните журналисти получава сигнали от цялата страна за медийни компании, които намаляват броя на спортните журналисти на пълен работен ден. В резултат на това намаляват и спортните сюжети, тъй като те не се правят от журналисти на свободна практика, пише Яри ​​Порттила - председател на Финландската асоциация на спортните журналисти (FSJA), в отворено писмо, което е публикувано и на aipsmedia.com.

Медийните компании трябва да осъзнаят факта, че именно спортното съдържание привлича читатели и зрители към техните платформи. Спортните истории са най-често предпочитаните материали в медиите и генерират желаните кликвания, използвани, за да докажат на рекламодателите, че тяхното съдържание е привлекателно и си струва да се инвестира.

Спортното съдържание носи значителни приходи на медийните компании. Не трябва ли това да се отразява в по-големи инвестиции в спортни журналисти и спортни репортажи? – пита Порттила.

Към началото на март FSJA е имала приблизително 750 членове, брой, който се увеличава през последния месец. Или иначе казано, около две трети от членовете на сдружението са на свободна практика. Асоциацията се стреми да направи всичко възможно, за да гарантира, че тази квалифицирана група ще продължи да има възможности за работа в бъдеще.

Опитните спортни журналисти, независимо дали са постоянни служители или на свободна практика, са един от най-важните активи на всяка медийна компания. В същото време младите и амбициозни журналисти, които навлизат в тази област, трябва да получат възможности да се докажат.

„Социалните медии предизвикват все повече традиционните медии. Обсъдих тази тема с Джани Мерло, президент на AIPS, и с ръководителите на асоциациите на скандинавските спортни журналисти и тенденцията вече е ясна – пише Порттила. - Все повече спортни журналисти създават съдържание за собствените си платформи или в сътрудничество със спортни федерации. Например, Шведският олимпийски комитет дори нае популярен инфлуенсър на TikTok, за да създаде съдържание за Олимпийските игри в Париж.“

Същата тенденция се наблюдава и във Финландия. Личните уебсайтове на някои журналисти привличат впечатляваща читателска аудитория и, чрез партньорства, също генерират приходи. Големите спортни федерации също рязко повишиха медийния си профил и все повече работят с хора на свободна практика, както в Швеция.

Международният олимпийски комитет (МОК) и големи федерации като Световната лека атлетика и ФИФА обмислят издаването на специални пропуски за акредитация на влиятелни лица в социалните медии за големи спортни събития.

Бордът на Финландската асоциация на спортните журналисти напълно подкрепя усилията на AIPS да разшири правата за акредитация на влиятелни лица в социалните медии, които са членове на национални асоциации на спортни журналисти. Практическото прилагане на тази система остава нерешено, но Порттила предлага тези заявления за акредитация да бъдат одобрявани от националните журналистически асоциации. Този план ще бъде обсъден на предстоящия годишен конгрес на AIPS през май.